武大张金海_群星点评_国学网

　武汉大学教授，博士研究生导师。1951年生，湖北省石首市人。

张金海教授(8张)

主要研究领域

　　广告传播、传媒经营管理

人物生平

　　1975年毕业于武汉大学中国语言文学系

　　1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生

张金海

1981年毕业，获文学硕士学位

　　1993年晋升为副教授

　　1997年晋升为教授

担任职位

　　现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长。先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。

早年研究

　　张金海教授早年致力于中国古代文学的教学与研究，曾参与《中国文学大辞典》(上海辞书出版社，1997

张金海

年)“魏晋南北朝文学卷”的编撰，出版《黄鹤楼集校注》(湖北人民出版社，1992年)、《唐代艺术诗选注》(中州出版社，1991年)、《中国古典四大名粹·诗粹》(湖北人民出版社，1994年)、《古文观止译注》(湖北人民出版社，1983年)等多部著述，近年仍有《全唐诗校编》(副主编，湖北人民出版社，2001年)、《杜牧研究资料汇编》(中华书局，2003年)等著述出版，成果累积达200万字。

中期研究

　　20世纪90年代初，张金海教授进入传播学领域，致力于广告学专业和传播学学科的建设。主编《珞珈广告学从书》系列教材(两辑共10种，武汉大学出版社，1996年一2002年)、广告经纬》(论文集，武汉大学出版社，1997年)、《世界经典广告案例评析》(武汉大学出版社，2000年)、《广告学》(全国高等教育自学考试指定教材，武汉大学出版社，2001年)、《广告学概论》(中央电大指定教材，中央广播电视大学出版社，2001年)、《广告学教程》(全国10所高校组编教材，上海人民出版社，2003年)，出版个人专著《广告经营学》(武汉大学出版社，1996年)、《20世纪广告传播理论研究》(武汉大学出版社，2002年)。

　　在广告传播领域，张金海教授主要从事广告传播理论、广告传播的运作与管理以及广告文化的研究。他出版的《20世纪广告传播理论研究》，是国内第一部系统研究广告理论的专著，是国内广告学研究从经验走向学理的标志性著述，也是珞珈广告学派的奠基之作，代表了国内广告理论研究的一流水平。他出版有《广告经营学》，承担有国家“九五”社科基金项目《广·告规范化研究》、国家教育部“九五”规划项目《广告传播的运作与管理研究》，经多年潜心探求，撰成《广告传播的运作与管理规范研究》一书，则为张金海教授广告传播的运作与管理研究方面的代表性著述。

　　张金海教授治学严谨，在学术领域不断开拓创新。他所创立的武汉大学广告学专业，经近10年的发展，目前在国内同类专业中，已处于领先地位，并形成自身鲜明的特色。张金海教授则是这—专业的学术带头人，珞珈广告学派的开创者，并已成为全国广告学界、广告教育界颇具影响的著名学者。

近期研究

　　近年，张金海教授的学术研究又由广告学领域进而拓展至传媒领域。他所主持的武汉大学媒体发展研究中心和武汉大学海德传播研究院，在传播尤其是传媒研究方面已颇富成果。目前，张金海教授正围绕他所主持的国家“十五”“211工程”项目“现代传媒的经营管理”，集中从事传媒的经营管理研究。

研究成果

　　代表性成果：学术著作：广告经营与管理 ( 3月11日 ,64)

　　代表性成果：学术著作：世界十大传媒集团产业发展报告 ( 3月11日 ,71)

　　代表性成果：学术著作：整合：集团化背景下的报业广告经营 ( 3月11日 ,64)

　　代表性成果：“广告学研究”系列论文（2005-2008，26篇） ( 3月11日 ,66)

　　代表性成果：“传媒经济与传媒产业研究”系列论文（2005－2008，21篇） ( 3月11日 ,57)

　　标志性成果：“中国广告产业发展研究系列论文”（2005－2008，29篇） ( 3月11日 ,59)

　　论广告传播理论体系的建构 ( 3月11日 ,57)

　　广告负面影响新视角——浅析广告对社会诚信的伤害 ( 3月11日 ,56)

　　品牌延伸战略再透析 ( 3月11日 ,56)

　　网络与数字传播时代广告告知功能的回归 ( 3月11日 ,56)

　　网络对市场信息不对称的消解及其利用 ( 3月11日 ,56)

　　广告社会价值的争议及其重新解读 ( 3月11日 ,58)

　　不对称信息与广告传播——兼论网络与数字传播时代广告告知功能的回归 ( 3月11日 ,58)

　　消费信息与广告传播——网络与数字传播时代广告告知功能的回归 ( 3月11日 ,58)

　　谁来保护广告创意人 ( 3月11日 ,58)

　　广告素养的概念框架与影响因素 ( 3月11日 ,60)

　　整合品牌传播的理论与实务探析 ( 3月11日 ,68)

　　我国传媒新一轮扩张态势 ( 2月26日 ,7846)

　　全球化背景下中国传媒的产业化发展 ( 2月26日 ,7286)

　　传媒广告：2003年中国传媒产业发展述评 ( 5月10日 ,6427)

　　2003年《楚天都市报》读者意见调查结果摘登 ( 5月7日 ,6077)

　　2003年《楚天都市报》读者意见调查的相关情况 ( 5月7日 ,6096)

　　“全球化背景下我国传媒集团经营管理与发展战略研究”项目进展情况 ( 5月7日 ,6058)

　　集团化背景下的报业广告经营（目录） ( 5月7日 ,6256)

　　全球化背景下中国传媒的产业化发展 ( 5月7日 ,6066)

　　《现代广告·品牌与中国企业发展》专栏：栏首语 ( 11月26日 ,6024)

　　《现代广告·品牌与中国企业发展》专栏：品牌与区域经济：互动发展 ( 11月26日 ,6089)

　　2002年武汉市民媒体接触状况调查（三）：接触广播电视行为 ( 11月26日 ,6234)

　　2002年武汉市民媒体接触状况调查（二）：读报行为及读报意愿 ( 11月26日 ,6110)

　　2002年武汉市民媒体接触状况调查（一）：武汉市受众调查实施方案 ( 11月26日 ,6112)

　　2001年《楚天都市报》读者意见调查报告 ( 11月25日 ,6106)

　　20世纪广告传播理论研究·绪论(续3) ( 11月25日 ,6433)

　　20世纪广告传播理论研究·绪论(续2) ( 11月25日 ,6629)

　　20世纪广告传播理论研究·绪论 ( 11月25日 ,6237)

　　20世纪广告传播理论研究·绪论(续1) ( 11月25日 ,6362)

　　广告与文化三题 ( 11月25日 ,6347)

　　武汉传媒业发展的几点构想（纲要） ( 11月18日 ,6185)

　　试论商业广告的文化传播性质与功能 ( 11月12日 ,6667)

　　媒介的产业化与广告经营 ( 9月1日 ,6314)