浅析金泉新四大类文化产品的开发
西安金泉钱币文化股份有限公司，自1998年创建以来，开发了近100种文化礼品,产品行销全国各地，金泉也成为了业界的黑马，倍受世人瞩目。今天，金泉人面对文化产业的巨大商机，没有停步不前，正进一步致力于产品研发、市场拓展及公司内外优质资源的整合。最近，公司提出从产品的分类进行深入改革。过去金泉公司对产品的分类主要以材质及形态为标准，分为书册类、相框类、工艺类、卡类四大类。但伴随市场的发展，旧有的分类格局已经局限了产品开发的范围，同时也缺乏市场的针对性。经过公司内部多次论证，上下一致认为以产品的内容及消费对象作为分类的标准，更能契合市场需求，这样产品开发的范围也有了明确定位。在新的思路整合下，公司将产品重新分出两大门四大类，两大门即常规产品和订制产品，四大类即历史民俗文化类、企业文化类、区域文化类、办公陈设文化类，其中历史民俗文化类、办公陈设文化类侧重满足常规产品方面的市场需求；区域文化类、企业文化类侧重满足订制产品方面的市场需求。这次产品分类改革也是金泉公司深度创业改革的重要标志之一。下面将新四大类浅析如下，以供业界朋友进一步了解金泉：
一、 历史民俗文化类
中国是四大文明古国之一，历史文化源源流长，经史子集浩如烟海，文物古迹，遍布华夏，有着丰厚的历史文化资源。今天，面对世界多元文化的冲撞相融，民族文化面临发展的机遇与存亡的挑战，如何把中国传统文化的精华很好的传扬给国人及世界人民，是摆在我们面前的重大课题。98年以来，金泉公司作为文化企业，勇敢地肩负起以古钱币击活中国大历史的使命。公司所出产品厚载着历史文化，以珍贵礼品的形式在业内独领风骚，成为行业的典范。其中代表的产品有《中国大历史》、《开国篇》、《中华先圣》、《中华龙脉》、《盛世华年》、《中华才商》、《中华节趣》等，这些产品不同程度的展现了中华民族不朽的灵魂、时代变迁、人文传统、风云人物、民俗文化等等。金泉产品得到了市场广泛的认同，公司也随着产品的流布名扬四海。金泉将一如继往开发中国大历史文化，强化市场的竞争力。在公司即将开发的产品中，将进一步围绕中华礼节文化、福禄寿喜文化、吉祥文化、生肖文化、五行文化、忠孝文化、义气文化、诚信文化、养生文化、风水文化、丝绸文化、酒文化、茶文化、玉文化、琴棋书画、节气文化、麒麟文化、星座文化、平安文化、女性文化、家训文化、英雄文化等这些主题，深度挖掘钱币背后的文化资源，开发出一些更优质的历史民俗文化礼品，满足海内外文化市场的需求。
二、 企业文化类
今天，中华文明正从农业文明跨向工商业文明。20世纪80年代中国改革开放以来，民族企业获得了走向世界的历史机遇。20多年来，国内不同性质的企业成为中华工商业文明的践行者，在他们前行的路途上，正不断地提升自身品质，向世界人民宣导自己的企业文化，旨在赢得更广泛的市场认同。
五年来，金泉公司为不同性质、不同文化类型的企业，量身订制出一部部新颖而又具有企业自身文化内涵的高品质的文化礼品。如为青岛啤酒百年庆典订制的《凝香百年》钱币纪念册，就记录了青岛啤酒一百年辉煌灿烂的发展历程，以清新而又富于动感的设计风格，配以记载百年历程的历史货币，赢得了企业的青睐；《眺望长安》是专为陕西电视台量身打造的经典之作，凝汇文化古币、烟尘古道、丝路驼铃、悠扬钟鼓及古都传媒兴衰于一体，折射出新时代三秦电视媒体的崛起；《迈科与铜文化》是为西安迈科集团成立十周年庆典制作的钱币纪念册。书册巧妙地将延续发展了数千年的中国铜文化，与现代设计理念及迈科集团企业文化理念相融会，让人们从历代铜币看到中国铜工业广阔的发展前景和以有色金属贸易为主营业务的迈科集团的未来。还有诸如中国银行钱币集、龙华古韵、西康铁路秦岭隧道贯通纪念册、汉风酒册等等。这些都是为各企业订制的钱币礼品宣传册，伴随各企业文化的广泛传播，这也大大地认可了金泉“传送我们共同文化”理念。目前金泉的商业合作伙伴正以几何基数飞快的增长，订单从全国各地纷至沓来，金泉企业正以全新的面貌，笑迎八方来客。金泉人将不余遗力为全国各地企业朋友提供周到细致满意的服务，奋力拼搏，努力争取共创业界新的辉煌。
三、 区域文化类
伴随中国入世脚步的加快，全国各省市都纷纷出台政策，加快城市建设的步伐。如以上海为首的16市积极规划建设长江三角洲城市群，辽宁积极筹备大沈阳的建设，重庆奋力拓展重庆新经济区，陕西积极响应西部大开发的号召，正阔步建设关中经济带。。。。。等等，省有省规划，区有区规划，市县有市县规划，各地经济建设力度的不断加强，政府和企业积极搭建区域文化建设的平台，各地区域文化正成为宣导城市文明的主角及区域经济的亮点。深度开发区域文化，成为政府和民间的当下巨大的内在需求，尤其是城市文化的开发已成为时代发展的不可阻挡的潮流。开发每个城市光辉的历史和未来的梦想，展现地域文化的独特魅力，也是金泉公司的重要奋斗目标之一。
目前，金泉的区域文化类礼品，以其优美的文字，巧妙的设计，赢得了一个又一个城市的心。金泉公司为上海、沈阳、太原等城市开发的城市文化礼品册，是区域文化开发成功的典范：《沈水之阳》以古钱币编串起沈阳的昨天、今天和明天，沈阳文明连同礼品书册的鉴赏价值与收藏价值一起走出辽宁、走向世界；《沪上春秋》描述了大上海丰厚的、昂扬的、精致的、真实的历史，为新上海自信﹑富裕﹑繁华的美丽画面增添了典雅的历史文化气息；《晋水之阳》是纪念太原建市2500周年，太原市政府为2003年金秋举行大型庆典活动专门订制的礼品文化册。这也是山西太原人民与西安金泉结成深厚友谊的美好见证。金泉人正继续和不同区域的城市结缘，如金泉正关注开发以上海为龙头的长江三角洲16城系列、海港之城系列、丝路之城系列、龙脉（黄河、长江）之城系列、古都之城系列、省府之城系列等等，还将开发如燕赵文化、荆楚文化、闽南文化、关中文化、中原文化、游牧文化等等的区域文化，同时在材质载体上也将突破钱币，满足区域文化的巨大个性化需求。
四、 办公陈设文化类
伴随人们生活水平的提高，时代精神品位的提升，对企事业单位的办公室、百姓日常家居摆设，提出越来越高的要求，如何满足这些需求？也是金泉人致力开发的主要方向之一。到目前，已开发的相框类、工艺类、卡类的产品如《青蚨剑》、《善业佛》、《御书钱》、《开元通宝彩画框》、《祥符卡》、《添禧卡》、《祥符献瑞》、《笔筒》、《台历》、《挂历》等等，欲知详情，请登陆金泉网站看产品风貌。这些产品在一定程度上满足了市场的部分需求，但从整体来看，市场发展空间是非常巨大的，金泉将在原有产品的基础上，继续加大开发力度。在材质上，继续开发钱币类产品诸如《青蚨挂剑》、《摇钱树》、《生肖钱》、《福禄寿喜钱》等等，同时也向其他材质方面拓展，诸如动物标本如蝴蝶、植物标本如中药材、石头玉器与钱币结合的工艺品等等。金泉将融通市场资源，开发出超越市场上流通产品的更成熟更富文化内涵的陈设类产品。
在上述四大类产品中，历史民俗文化类、办公陈设文化类多数属常规产品，常规产品一般具有普遍性、持久性、大众性特点；区域文化、企业文化多数属于订制产品，订制产品则一般具有特殊性、时效性、个别性特点。常规产品的开发必须经过充分的市场调研，得出前瞻性的市场预测；订制产品重在一对一的沟通，充分满足个性化的需求。当然，订制产品也可以转化为常规产品，如公司在《西安交通大学钱币册》基础上开发出〈〈从古学堂到象牙塔〉〉常规产品，就可以面向海内外所有高校征订；常规产品也可以转化为订制产品，如开发的常规产品〈〈百草原>>，可以在其基础上转化成满足医药领域内的企业个性化需求。这样，研发部门与营销部门紧密配合，连绵不绝地、有序地推进市场进程，使订制产品与常规产品回环往复生生不息，真正成为企业发展的核心推动力。
面对21世纪的朝阳文化产业，金泉董事长王刚提出用三力转化理论加大产品开发态势，即提升每个人的学习力，加快转化为生产力；提高每个人的创新力，加快转化为激发每个人潜能的竞争力和转化为研发的产品在市场上的竞争力；把每位员工的灵感创新的离散力，转化为无坚不摧的聚合力。金泉全体研发人员正在三力转化理论的指导下，努力抓住历史和市场赋予的不可多得的机遇，把金泉新四大类文化产品开发好，真正使西安金泉文化成为新世纪的一缕和煦的阳光，最终实现金泉人光辉的梦想。
2003，8